Mediul profesional al designerilor grafici creativi este plin de jargon englezesc special. Astfel de definiții facilitează lucrul în cadrul unei comunități, dar când vine vorba de comunicarea în afara cercului cuiva, o anumită confuzie în termeni devine un adevărat obstacol în calea înțelegerii. Să încercăm să ne dăm seama ce este identitatea, cartea de marcă, identitatea corporativă și logo-ul.
Comandați o consultațieCe este identitatea?
Piața modernă este o lume vibrantă și diversă, în care fiecare organizație mare are propria imagine recunoscută. Acesta este un logo, uniformă, marcă comercială, schemă de culori prin care clienții și partenerii disting această companie de oricare alta. Pentru a obține o astfel de recunoaștere rapidă, se utilizează o identitate sau o identitate corporativă. Sensul său este de a crea imagini speciale care să corespundă strategiei și ideilor companiei. Din engleza " identitate„Așa se traduce – „identitate”.
Identitatea este un ansamblu de linii și figuri geometrice, simboluri grafice, situate într-o singură structură armonioasă. Scopul principal al identității este de a distinge eficient compania în mediul său competitiv cu ajutorul imaginilor vizuale strălucitoare și de a crește loialitatea clienților și recunoașterea companiei.
Identitatea constă din mai multe elemente fundamentale:
logo - pe baza acestui semn grafic special este creat stilul corporativ;
identitate corporativă - imaginea vizuală a companiei;
Cartea de marcă - linii directoare pentru lucrul cu stilul corporativ.
Obțineți CP-ul nostru
Logo-ul este începutul tuturor
Centrul identității este sigla, concepută pentru a oferi atât recunoașterea companiei în sine, cât și a produselor sau serviciilor oferite de aceasta. Acest simbol sau emblemă este aplicat pe cărți de vizită, blocnotes, formulare, plicuri, suveniruri, uniforme și etichete de produse. La prima vedere, poate părea că același simbol repetat în mod regulat pare neatrăgător. Dar asta nu este adevărat. Repetarea constantă a logo-ului duce la o mai bună amintire a companiei și la creșterea vânzărilor. Venind la un supermarket, printre o varietate uriașă de produse, consumatorul îl va alege pe cel cu semn familiar.
Un logo nu este doar un cuvânt sau o imagine strălucitoare, este mult mai mult. Un logo proiectat profesional va spune multe despre companie: istoria sa, ocupația, produsul vândut, diferența față de concurenți.
Comandați un logo
Identitate corporativă - aspect
Identitatea corporativă este imaginea unei companii. Cu cât este mai luminos și mai unic, cu atât sunt mai mari șansele companiei de a fi remarcată în fluxul concurenților, iar în condițiile de piață de astăzi este ușor să te pierzi printre companii și producători similari. Pentru a conduce o afacere de succes, trebuie să ieși în evidență de ei. Unul dintre cele mai eficiente instrumente pentru atingerea acestui obiectiv este dezvoltarea unei identități corporative. Ce este?
Identitatea corporativă este un anumit set de elemente vizuale care vă permit să identificați un brand și să vă evidențiați într-un mediu competitiv. Dezvoltarea sa include o selecție de soluții unice de culoare și grafice, o căutare de mișcări stilistice interesante, care sunt ulterior folosite pentru a proiecta foi cu antet, cărți de vizită, suveniruri, materiale publicitare și multe altele. După finalizarea lucrărilor de creare a unei identități corporative individuale, se elaborează un ghid pentru utilizarea acesteia - o carte de marcă.
Comandați o identitate corporativă
Cartea de marcă - filozofia companiei
O carte de marcă este o proprietate corporativă internă care este protejată de concurenți, cum ar fi pruna ochilor. Acest manual este o informație proprie și este destinat exclusiv utilizării interne a companiei.
O carte de marcă este un set de reguli care descrie caracteristicile utilizării elementelor de identitate corporativă. Dar nu este doar o colecție de reguli pentru standardele grafice (fonturi, culori), ci și un fel de carte care descrie esența mărcii, a acestuia. Ideea principală, misiune, valori, filozofie. Stochează informații cheie despre caracteristicile produsului, cultura corporativă și alte nuanțe importante care nu ar trebui să fie cunoscute concurenților.
Comandați o carte de marcă
Diferența dintre identitatea corporativă și cartea de marcă
Adesea, identitatea corporativă și cartea de marcă sunt confuze, considerându-le termeni echivalenti. Dar acestea sunt concepte complet diferite, fiecare dintre ele își îndeplinește propria funcție. Identitatea corporativă formează prestigiul companiei în ochii clienților. O carte de marcă este un set de reguli pentru crearea unei identități corporative. O altă diferență importantă este diferența publicul țintă. Identitatea corporativă este creată pentru consumatori și utilizată în activitățile externe ale companiei. Cartea de marcă este un document intern deschis doar angajaților companiei. Identitatea corporativă este concepută pentru a atrage mai mulți clienți; este imaginea vizuală pe care o văd consumatorii în magazin. În timp ce o carte de marcă este o informație secretă, la care au voie doar designerii, artiștii, programatorii - angajații companiei.
Obțineți o reducere!
Să ne uităm la câteva elemente de bază
Siglă
Este cel mai mult o legătură importantăîn crearea unei identităţi. Logo-ul trebuie să respecte următoarele cerințe:
- Reținere și simplitate.
- Evitarea elementelor de modă.
- Varietate limitată de fonturi și culori.
- Conformitatea cu specificul industriei.
- Abilitatea de a agăța și de a impresiona clientul.
Este recomandabil să aveți mai multe variante de embleme simultan pentru a alege în cele din urmă aspectul optim.
Carti de vizita
La extinderea site-urilor de afaceri, este necesar un număr suficient de cărți de vizită. Un design corect selectat va crește afluxul de clienți, dar trebuie să respectați regulile de simplitate și conținut informațional.
Forme
Antetele sunt unul dintre elementele obligatorii de identitate. Acestea sunt folosite pentru a transmite declarații, comenzi, documente de protocol, precum și corespondență comercială. Sunt una dintre modalitățile de promovare a unei companii. Informațiile principale ale formularului sunt informațiile de contact, precum și simbolurile.
E-mailuri
Acționează ca mijloc de comunicare între reprezentanții întreprinderilor. Pentru a preveni pierderea scrisorii dvs., asigurați-vă că vă gândiți la scopul ei. Mesajul de testare trebuie să fie specific și respectuos în conținut. Este indicat să folosiți fotografii sau alte elemente care să atragă atenția destinatarului. Cu toate acestea, acest lucru ar trebui făcut numai dacă această tehnică este adecvată.
Pachet
Când produceți bunuri care necesită ambalare, trebuie să vă gândiți la opțiuni de ambalare adecvate. Ambalajul selectat în mod corespunzător crește impresia pozitivă a clientului asupra managementului, produselor și personalului companiei.
Dezvoltarea identității
Acest serviciu poate fi încredințat în mod realist unor specialiști calificați în această problemă. Acest lucru se poate face în studiouri speciale sau prin intermediul rețelei prin găsirea unui profesor de lucru la distanță potrivit. Dacă aceste opțiuni nu sunt potrivite, puteți utiliza serviciile online de creare a logo-ului. Fiecare dintre aceste tipuri de servicii are propriile sale caracteristici.
Studio de design
Funcționalitatea este cea mai adaptată pentru a lucra cu companii mari, deoarece necesită o investiție destul de semnificativă de bani.
Avantajele acestei opțiuni sunt disponibilitatea designerilor calificați, precum și prevalența studiourilor. Dezavantajele includ costul ridicat și durata onorării comenzii.
Designer independent
Alegerea unui designer independent cu care să lucreze este o opțiune potrivită pentru tipuri diferite organizatii. Gama de prețuri este destul de largă, ceea ce vă permite să alegeți prețul optim pentru lucrare. De obicei, nu există probleme în găsirea specialiștilor.
Pro: multe opțiuni și calitate.
Dezavantaje: dificultăți în alegerea unui angajat, cazuri de fraudă și nicio garanție de satisfacție cu rezultatul.
Serviciu online
Cea mai bună opțiune pentru cei care abia încep să dezvolte un plan de afaceri. Puteți utiliza serviciul Turbologo.
Avantajele includ ușurința în utilizare, o varietate de machete, un nivel scăzut al prețului, permisiunea de a ajusta și descărca identitatea, precum și variații ale formatelor. Nu au fost observate dezavantaje în utilizare.
După ce ai făcut o alegere în favoarea opțiunii optime pentru compania ta, poți avea încredere în calitatea produsului rezultat, precum și în eficacitatea utilizării identității în afaceri.
Concluzie
Utilizarea unei identități crește șansele unei companii de a ieși în evidență față de organizațiile concurente, de a dobândi o bază obișnuită de clienți și de respectul clienților. Crearea unei imagini holistice a unei organizații de succes și de încredere necesită mult efort. Acest lucru poate dura mult timp, dar profitul primit va depăși efortul și orele de muncă petrecute.
Trimite
Pentru cineva fără experiență în marketing, design sau un MBA, poate fi dificil să înțeleagă ce se înțelege prin identitate. Este adesea confundat cu un logo, stil corporativ, carte de marcă, identificat cu un logo și alți termeni înrudiți. Cu toate acestea, înțelegerea diferențelor dintre ele este importantă pentru fiecare manager, manager sau antreprenor.
Ce este identitatea
Identitatea se referă la acea parte a mărcii care descrie prezentarea sa vizuală. Cu alte cuvinte, acesta este un set de principii și reguli care vă permite să recreați imaginea unică a unei companii pe orice mediu. Aceasta poate fi tipărire corporativă, suveniruri, design interior de birou și orice alte elemente.
Pentru a asigura acest lucru, este necesară dezvoltarea profesională a următoarelor componente ale identității:
- dezvoltarea logo-ului este elementul principal și unic care simbolizează proprietatea asupra unui anumit obiect al companiei;
- dezvoltarea identității corporative - un set de soluții vizuale de bază utilizate pentru a crea obiecte de marcă. Include exemple de tipărire corporativă, suveniruri și articole de papetărie, concepute după reguli strict definite;
- dezvoltarea unei cărți de marcă - un ghid pentru utilizarea identității corporative în activitățile companiei. Definește schema de culori, regulile de design pentru logo și alte semne grafice, dimensiunea indentărilor dintre elemente, fontul corporativ și multe altele.
Diferența dintre identitatea corporativă și cartea de marcă
Mulți oameni au dificultăți în a înțelege diferențele dintre o identitate corporativă și o carte de marcă - cele mai importante elemente identități. Unii experți echivalează aceste concepte, ceea ce este fundamental greșit. Diferența constă în utilizatorul țintă al acestor produse.
Identitatea corporativă este orientată către client. Acesta este un set de soluții de identitate gata făcute, al căror design urmează regulile de bază ale cărții de brand. Poate include cărți de vizită, dosare de marcă, antet, pixuri, plicuri etc. Sarcina sa este de a crește recunoașterea companiei în rândul consumatorilor țintă și de a-i ajuta să-și identifice produsele printre multele prezentate la punctul de vânzare.
Dar este suficient acest lucru atunci când trebuie să dezvoltați un banner grafic care să fie plasat pe un panou scump, de exemplu, la Moscova? Pentru ca imprimarea să arate de marcă, unică și recunoscută, trebuie să fie proiectată ținând cont de reguli predeterminate. Aici ajută o carte de marcă. Utilizatorii săi includ designeri interni și terți, agenți de marketing, decoratori și alți profesioniști. Aplicând regulile descrise acolo, pot conferi oricărui obiect identitatea corporativă a unei companii.
DA Info Pro - 5 iulie. Mulți oameni confundă concepte precum identitatea corporativă, denumirea, identitatea și brandingul. Se crede că toate aceste cuvinte înseamnă un singur lucru - crearea unui logo și aplicarea acestuia la diferite produse suvenire și publicitare ale companiei într-un anumit stil și însoțite de o schemă de culori și formă specifică.
În general, așa este. Cu toate acestea, fiecare dintre termeni are un anumit sens și nu merită să adunăm totul într-o grămadă mare. Pentru a nu confunda toată terminologia de mai sus între ele și pentru a nu numi ceea ce este branding o identitate, iar identitatea un stil corporativ, să încercăm să înțelegem trăsăturile fiecăruia dintre concepte.
Identitate. Deci, primul termen de pe lista noastră de astăzi va fi conceptul de identitate. Să încercăm să explicăm simplu, în degetele noastre. Pentru că ceea ce am găsit pe internet când am căutat pe google sensul acestui cuvânt lasă și mai multe neînțelegeri după ce am studiat. Și trebuie să recitim textul de 3 ori pentru a înțelege ce a vrut să ne spună autorul. Să trecem la subiect.
De exemplu, decideți să vindeți margarete. Comerț cu ridicata și cu amănuntul. Poți să iei un braț, să stai la piața locală și cu siguranță vei avea cumpărători. Vor merge din gură, dacă margaretele sunt bune, vei vinde mult.
DAR. Vrei să devii cel mai bun vânzător de margarete din orașul tău și trebuie să știe toată lumea despre tine. Pentru ca ei să nu cumpere de la concurenți, ci să vină la tine.
Pentru a face acest lucru, doriți să vă faceți un logo unic, să creați un site web, să imprimați cărți de vizită pentru clienți, astfel încât aceștia să revină să cumpere iar și iar. Lansați publicitate pe Google, creați un grup VKontakte și participați la conferințe pentru cultivatorii de margarete din întreaga lume.
Pentru a face o declarație, organizația dvs. are nevoie de o imagine vizuală unică, inimitabilă. care este creat folosind setul anumite culori, elemente grafice, forme și structuri. Crearea acestei imagini se numește identitate.
Lucrări pregătitoare pentru crearea unei identități
Înainte ca designerii să înceapă să dezvolte o identitate pentru organizația dvs., trebuie să:
aveți o înțelegere clară a ceea ce doriți să vindeți (mușețel cu amănuntul sau cu ridicata, copii sau adulți, ambalat sau nu);
determină-ți punctele forte în comparație cu concurenții tăi (margaretele tale trăiesc cu două zile mai mult decât concurența, ai verificat personal acest lucru);
găsiți-vă coaja (margaretele voastre cu petale albastre, miros a dulceață de agrișe sau vindecă curgerea nasului).
„Desenați” un portret al produsului dumneavoastră: culoarea, forma, aroma, gustul, consistența acestuia. Evidențiați caracteristicile, iar apoi va deveni imediat clar ce culori vor fi semnătura dvs., cum ar putea arăta logo-ul mai târziu și ce imprimare să puneți pe pixurile și blocnotesele corporative.
Notează toate caracteristicile margaretelor tale pe o foaie de hârtie și mergi la designeri care vor lucra la brand și vor proiecta absolut TOATE accesoriile corporative ale tale într-un singur concept: de la o carte de vizită la un scaun de director într-unul dintre magazine. al lanțului tău (tu visezi la asta, nu mai puțin?) .
Și astfel veniți la designeri, ei vă ascultă povestea despre caracteristicile produsului, vă studiază prospectul descris mai sus și încep să dezvolte o identitate, care include:
crearea unui logo (emblema dumneavoastră unică);
dezvoltarea unei identități corporative (identificarea culorilor primare, imprimeurilor, combinațiilor, plasarea tuturor acestora pe un suvenir corporativ);
și bineînțeles o carte de marcă (dacă o identitate corporativă este atribute externe care sunt destinate clienților și concurenților tăi, atunci o carte de marcă este ceva care a fost creat personal pentru tine, conține detalii tehnice ale proiectului și nu este distribuită în exterior).
Adică, în esență, se dovedește că identitatea este un concept care reunește toată munca de vizualizare a mărcii dvs. în scopul recunoașterii și originalității sale. În timp ce termenii rămași sunt componentele sale constitutive. Să ne uităm și la ei.
Stilul formularului. Datorită identității sale corporative unice, un nou produs face o declarație pe piață și devine (sau nu) recunoscut universal. Să ne amintim un brand de comunicații mobile atât de cunoscut ca MTS. Au propriile lor culori - roșu și alb, propriul logo, propriul stil de prezentare. Magazinele lor, insignele și cămășile angajaților acestor magazine, pachetele de început, suvenirurile, reclamele pe internet și pe panourile stradale sunt recunoscute. Nu trebuie decât să aruncăm o privire la această combinație de culori cu coada ochiului și acest operator de telefonie mobilă îmi vine imediat în minte.
Acesta este stilul corporativ. Aceasta este imaginea vizuală care a fost creată de designeri și marketeri pentru companie pentru a o distinge de alți operatori de telefonie mobilă la fel de cunoscuți. De exemplu, cum ar fi Megafon și Billine. De asemenea, apropo, foarte populare și având propriul stil corporativ.
Dezvoltarea unei identități corporative este imposibilă fără crearea unui logo. Știți foarte bine ce este un logo și nu vom intra în el. Acesta este sigla dvs. corporativă, o marcă comercială cu care clienții și concurenții vă vor identifica. Acesta este motivul pentru care originalitatea este extrem de importantă aici. Diferența față de ceilalți. Nepretențiozitate.
Dezvoltarea identității și a stilului corporativ în studioul web Craft Group
Când creăm un logo și o identitate corporativă pentru diverse produse și organizații, ne concentrăm exclusiv pe tendințele moderne de design. De aceea toti clientii nostri sunt intotdeauna multumiti de calitatea muncii prestate si ne recomanda prietenilor lor.
Contactează-ne, suntem gata să creăm o imagine vizuală neobișnuită și memorabilă pentru brand-ul tău! Scrieți grupului nostru.
Pentru orice afacere, identitatea este o bază vizuală care ajută consumatorul să înțeleagă ideea companiei și, ca urmare, să le trezească interesul pentru marcă.
Identitatea reunește toate elementele identității corporative, de la logo la cartea mărcii. Pentru a transmite ideea principală, ea folosește o gamă largă de mijloace: imagine vizuală, sloganuri, acțiuni, ambalaje, design ecologic, îmbrăcăminte marca angajatului etc.
5 motive pentru a dezvolta identitatea „corectă”.
O identitate construită profesional vă permite să:
- crearea unei imagini pozitive a companiei
- reduce rotația angajaților prin crearea unei echipe puternice și unite de oameni care au aceleași idei
- distinge compania de cea mai mare parte a concurenților
- inspira încrederea potențialilor consumatori și a partenerilor de afaceri
- contribuie la creșterea impactului publicității asupra publicului țintă
Drept urmare, o identitate de înaltă calitate ajută la creșterea vânzărilor, la creșterea profiturilor și la îmbunătățirea ratingului organizației în lumea afacerilor.
Identitatea mărcilor cunoscute
Să vedem pe ce se bazează identitatea Coca-Cola? Ce asociații și valori poartă această băutură pentru consumator? În primul rând este: Crăciun, magie, Moș Crăciun, familie. Aceste concepte atemporale sunt mult mai puternice și mai durabile decât impresiile asociate cu tendințele de tineret în continuă schimbare pe care se bazează concurentul lor, Pepsi. Cu ce este asociat în principal marca Pepsi? Aceștia sunt: David Beckham, Christina Aguilera, următoarea generație, tineret, fotbal, cinematografe.
Astăzi, Coca-Cola, conform Interbrand, este cel mai scump brand de pe planetă. Pepsi ocupă locul 26 pe listă. Cum poate fi explicată această diferență, mai ales că la începutul anilor 50. ambele mărci erau aproximativ la același nivel, gândiți-vă singur.
